L'espace sur les étagères de la Bud Light et les robinets du bar sont réaffectés à d'autres bières : PDG de Molson Coors

Merci de nous avoir contacté. Nous avons reçu votre soumission.

Le Wall Street Journal a rapporté jeudi que « les ventes de Bud Light pourraient ne jamais retrouver complètement le terrain qu'elles ont perdu face à leurs concurrents », alors que les magasins vident leurs rayons pour faire de la place à d'autres marques.

Bud Light a déclenché une tempête de controverses en avril après avoir collaboré avec l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney. Depuis, la bière a subi une perte de ventes de près de 30 % par rapport à l’année précédente. Jeudi, Anheuser-Busch InBev a également annoncé qu'elle licencierait des centaines de travailleurs.

Le Wall Street Journal a noté que, alors que les ventes de Bud Light continuent de « s'effondrer », le « plus grand bénéficiaire des malheurs de Bud Light » est la société rivale Molson Coors Beverage.

« Il y a des raisons de croire que les ventes de Bud Light pourraient être affectées de manière permanente. Le directeur général de Molson Coors, Gavin Hattersley, a déclaré lors d'une conférence téléphonique avec des analystes que les détaillants réattribuent déjà de l'espace à d'autres marques lors des réinitialisations des rayons qui auront lieu au printemps, et que d'autres réinitialisations auront lieu à l'automne », a rapporté le Journal. "Dans les bars et autres chaînes sur site, l'entreprise a gagné plus de 12 000 poignées de robinet au cours du trimestre, a-t-il ajouté."

Le Journal poursuit en notant que « Molson Coors a également déclaré qu'elle prévoyait des dépenses de marketing supplémentaires de 100 millions de dollars au cours du second semestre pour maintenir cette dynamique de ventes. "Notre travail consiste à maintenir les acquis que nous avons", a déclaré Hattersley.

La journaliste du Washington Post, Megan McArdle, a répondu au rapport du Journal : « Je reste choquée par la durabilité des effets du boycott conservateur sur Bud Light. Le WSJ rapporte que les détaillants réattribuent désormais de l'espace en rayon à d'autres marques, ce qui contribuera à freiner le déclin.

Le commentateur conservateur Ben Shapiro a répondu : « Produit médiocre + pire mesure marketing contre sa propre base de consommateurs dans l'histoire + alternatives facilement disponibles = mort de la marque. »

Un distributeur de bière anonyme a déclaré lundi au New York Post que Bud Light, en tant que marque, pourrait ne jamais se remettre complètement de sa controverse, en partie à cause de la nature même du marché de la bière.

« Les consommateurs ont fait un choix », a déclaré le dirigeant au Post. «Ils ont quitté Bud Light et c'est comme ça que ça va se passer. Je n’envisage pas qu’un grand pourcentage d’entre eux reviennent.

Le dirigeant a également observé que les clients ont eu suffisamment de temps pour se tourner vers des marques alternatives comme Coors Light et Miller Lite qui « sont un produit très similaire », laissant une grande partie de la concurrence à « celui qui est le meilleur en marketing ».

« Il existe aujourd’hui tellement d’options différentes pour les buveurs qui arrivent à l’âge adulte », a déclaré le dirigeant.