5 façons dont votre marque peut exploiter l'engouement pour Barbie

LOS ANGELES, CALIFORNIE - 09 JUILLET : (LR) Margot Robbie et Ryan Gosling assistent à la première mondiale de... [+] "Barbie" au Shrine Auditorium et Expo Hall le 09 juillet 2023 à Los Angeles, Californie. (Photo de Rodin Eckenroth/WireImage)

Pense Rose!

À moins que vous n'ayez été séquestré dans une maison de rêve rose sous un ciel couleur coton bonbon, vous avez entendu parler de Barbie, le film à succès mettant en vedette Margot Robbie dans le rôle de Barbie stéréotypée et Ryan Gosling dans le rôle de son meilleur ami, Ken.

J'avoue que je n'ai pas été impressionné lorsque l'intérêt pour Barbie a commencé à décoller. « Comme c'est stupide », ai-je pensé, en me demandant qui les producteurs ciblaient. Sûrement pas quelqu'un de ma génération ; Je fais partie de la génération X et j'ai grandi dans les années 1970, alors que Barbie était encore adolescente.

Mais je ne pouvais pas imaginer que Mattel et Warner Bros ciblaient les enfants à moins que leur objectif ne soit de redynamiser leurs revenus en encourageant une nouvelle génération d'enfants à vouloir jouer avec les poupées Barbie.

Alors que la date de sortie approchait et que mes fils d'actualité débordaient d'articles liés à Barbie – dont beaucoup sur Barbie et les collaborations avec la marque – je me suis gratté la tête.

La collection Balmain x Barbie est exposée chez Neiman Marcus à Beverly Hills, en Californie, le ... [+] mercredi 19 juillet 2023. Le magasin a lancé sa collaboration exclusive Barbie avec Balmain l'année dernière et a épuisé de nombreux articles dans le premiers jours. Fort du succès de la collaboration de l'année dernière et du phénomène culturel actuel Barbiecore, la collection a été rééditée lundi. (Photo AP/Richard Vogel)

L’exploration de ces collaborations et de bien d’autres m’a fait réaliser que moi aussi je pouvais me plonger dans l’engouement pour Barbie en écrivant à ce sujet.

Il y a un nom pour « glomming » sur une actualité brûlante : le détournement de nouvelles, qui, selon Robert Rose, directeur du Content Marketing Institute, consiste à vous imprégner, vous et votre marque, de contenu lié à l'actualité.

"Pour que le détournement d'informations fonctionne", dit-il, "vous devez présenter votre angle ou votre point de vue unique de manière à donner envie aux gens d'explorer cet angle."

C'est ce que je fais avec cet article. Je détourne l'actualité de Barbie en partageant cinq façons dont votre marque peut faire de même.

NEW YORK, NY - 10 FÉVRIER : Une poupée Barbie dentiste est exposée le 10 février à New York lors du premier jour de la foire annuelle de l'International Toy Center. Quelque 40 000 acheteurs, vendeurs et analystes se réunissent pour découvrir les derniers jouets. (Le crédit photo doit se lire JON LEVY/AFP via Getty Images)

À l'ouverture du film, on nous rappelle qu'il existe de nombreuses Barbies et Kens. Wikipédia référence plus de 200 Barbies et plus de 40 Kens.

Par exemple, il y a l'espion Barbie, la dentiste Barbie et la présentatrice de nouvelles Barbie. Il y a aussi le marin Ken, le dentiste Ken et le pompier Ken.

Pour imaginer votre client idéal comme une Barbie ou un Ken, parcourez les listes de carrières et voyez quelle Barbie ou quel Ken pourrait correspondre à votre client idéal.

Je pourrais servir l'homme d'affaires Ken, le coach Ken et le docteur Ken, surtout s'ils souhaitent publier du contenu de leadership éclairé. Je pourrais également travailler avec l'architecte d'intérieur Barbie, l'artiste Barbie et la dirigeante d'entreprise Barbie.

Ensuite, après avoir identifié vos Barbies et Kens, créez des articles de blog ou du contenu sur les réseaux sociaux qui illustrent comment vous pourriez les servir si vous faisiez partie de leur monde.

Diffusez votre message Barbie préféré à votre public de différentes manières.

Quand j'ai vu le film, j'ai retenu de nombreuses phrases collantes qui m'ont fait sourire, froncer les sourcils ou sortir mon stylo. En voici quelques extraits de mon carnet (si vous n'avez pas encore vu le film, certaines de ces lignes pourraient ne pas avoir de sens) :

Et puis il y a ma phrase préférée : Même si vous ne pouvez pas le rendre parfait, vous pouvez le rendre meilleur.

Cette ligne convient parfaitement à mon activité d'édition car j'aide les gens à améliorer leur contenu, s'il n'est pas parfait.

Pour vous inspirer de Barbie de cette façon, identifiez vos lignes préférées du film et créez des graphiques de citation sur les réseaux sociaux pour partager la façon dont les lignes se rapportent à vous et à vos prospects et clients.

Créez des produits, des services et des expériences sur le thème de Barbie pour tirer le meilleur parti de l'engouement pour Barbie.